国外媒体:苹果手机瞄准中国农村市场,押注农民有钱消费

外国媒体称,在过去五年里,中国农村地区的收入增长率一直高于城镇。

农村地区的人均年收入现已超过6000美元,这是消费者开始消费和一些人买得起新款低端苹果手机的关键门槛。

彭博新闻网站5月3日发布了一份题为“苹果打赌中国农民不是土包子”的报告,称苹果的苹果手机可能是该公司近年来最不知名的产品之一。

它的技术规格已经在其他苹果和安卓设备上使用了几个月,它的出现可以追溯到几年前。

唯一的亮点是入门级价格(约500美元),苹果高管希望这能支撑他们在中国的财务状况,中国的销售额正在严重下降。

苹果做出了正确的选择。

在过去的五年里,中国农村地区的收入增长比城镇快。

农村地区的人均年收入现已超过6000美元,这是消费者开始消费和一些人买得起新款低端苹果手机的关键门槛。

如果苹果和其他消费品公司想继续在中国发展,他们显然需要为这部分人口而战,这部分人口占中国总人口的一半。

但这并不容易。

中国农村可能有更多的钱可以花,但不多:他们可以接受的价格仍然相对较低。

与此同时,他们对质量的要求也在不断提高,并逐渐与城市人趋同。

过去能够靠向中国销售廉价商品为生的全球品牌需要学会如何在不过度提价的情况下增加销售额,否则它们可能会失去市场份额。

一次性尿布就是一个很好的例子。

在21世纪的前10年,宝洁公司在中国推广这种尿布,部分原因是它的价格低至每片0.1美元。

宝洁公司的帮宝适很快成为中国最畅销的品牌。这种情况一直持续到本世纪初,几乎就在那时,农村收入开始加速增长。

然而,农村消费者并没有花同样的钱购买更多单价为10美分的尿布,而是在寻找更高质量的产品,尤其是进口的日本品牌。

帮宝适销量大幅下降,尚未恢复。

今年2月,宝洁公司的首席执行官戴维·泰勒解释了公司的错误。他说:“我们太把中国视为一个发展中市场,而不是世界上最关键的市场。

公司现正推销售价高达每片0.5美元的高端尿不湿,比美国市场上的顶级帮宝适还要贵。该公司现在销售的高端尿布每片售价高达0.5美元,比美国市场的顶级帮宝适还要贵。

中国消费者的这种升级是由多种因素造成的,收入只是其中之一。

一系列引人注目的食品和药品丑闻提醒中国人注意低端品牌。

对产品质量的担忧和对伪劣商品生产厂家问责制的缺失都对这个趋势起到了推波助澜的作用。

更高的水平不仅与恐惧有关。

这也表明中国农村人变得越来越聪明。他们中的大多数人现在可以使用与上海富人相同的网上购物平台。

麦肯锡公司表示,从冷冻熟食到护发产品,50%的中国消费者现在都在购买最好、最贵的产品。

这种趋势在亚洲每个机场的免税商店都很明显。

当然,不管他们喜欢什么,中国农村人只能花这么多钱。

智能手机是月收入低于800美元的人群中增长最快的。

中国制造商本能地意识到了这一点,一些制造商正在销售规格与最近的苹果手机相似但价格便宜几百美元的手机。

这个策略真的奏效了。

上个季度,中国两大智能手机品牌Oppo和Vivo的出货量分别增长了67%和56%。

这要归功于中国的高端平价客户。

苹果今年3月推出的苹果手机也是针对这些消费者的,希望他们会追求苹果的高贵品质和生态系统。

尽管销售数据尚未公布,但中国的预订量已超过340万。

与此同时,一个行业供应链简报称,由于这一新竞争对手的出现,中国手机制造商正在削减产量。

从长远来看,在所有功能特征都相同的情况下,苹果电脑有望在这场竞争中处于领先地位。

对于苹果和所有主要全球品牌来说,关键是保持强大的适应性,并意识到中国客户变得非常聪明。

中国仍将是价格合理的合适产品的世界最大市场。

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